虎虎虎观点 | 蜜雪冰城那句"你爱我我爱你"，到底值多少钱？

我在华与华的时候，隔壁组正好做蜜雪冰城。

那句"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"——我亲眼看着它改出来的。

第一版不是这个。

第一版叫"真奶真茶真果粒，蜜雪冰城甜蜜蜜"。

说实话，当时我看着这个案子，觉得有火的基础。

但真没想到，能火成今天这样——全球快六万家店。

很多人说这句歌词"土"。

但你想想，为什么听一遍就记住了？

因为它嫁接的是"甜蜜蜜"三个字。

这三个字背后，是邓丽君、是几代人的集体记忆。

你不需要跟消费者解释，中国人天然就懂。

超级符号不是让你"高雅"，

它要的是被一眼认出、一耳记住。

品牌竞争的本质，就是一场记忆的战争。

做调味品的老板经常问我，

我的品牌怎么才能让人记住？

先别急着砸广告。

先想一个问题：你的品牌，嫁接了哪个文化母体？

你的消费者脑子里，已经有什么现成的记忆，是可以直接用的？

超级符号值多少钱？不在于请了多贵的策划，

在于你有没有找到那个所有人心里都有的开关。