虎虎虎观点 | 打广告不是花费，是存钱。

打广告不是花费，是存钱，存在哪里呢，在顾客的心里。

比如，云南白药这个品牌，他不断的打广告，是打了就拜拜了吗？不是，他是一种投资，能随时变现收回，他在2005年出了一款新产品，叫云南白药“牙膏”，结果怎么样？它在没有投入什么广告的情况下，卖的最好，还卖的最贵，这就是“云南白药”品牌资产的变现。

不过，我们也要时刻防止品牌资产的流失，有的品牌做了很多年，因为每年都折腾新的营销创意、不断更换新的形象，导致历史虽久，但品牌极弱，最后投资了不少广告，但品牌却没有多少变现能力。