很多人认为做品牌，首先是有一套抓眼球的形象，比如设计一个包装、设计一个标识，其实品牌建设的成败关键在策略，而不是设计。

策划就是想明白品牌的发展方向是什么，品牌的核心价值是什么，这些想清楚了，设计才能有方向，否则的话设计虽然做出来了，但也产生不了什么商业价值。

如果非要概括下品牌策划要做什么事呢，核心有这么三个：

1、首先是品牌发展的方向，换句话说就是找到业务的边界，边界之内的就是品牌要耕耘的领域，因为一旦确定了领域，就能够以终为始，朝着目标前进，如果没有方向的话，那所有的行动都是逆风行动。

2、是找到拳头产品，任何品牌的发展历史，都是由一个个好产品支撑起来的。没有拳头产品，就没有建立品牌的基础。

3、一个强有力的购买理由，所有的购买行为都是由购买理由驱动的，甚至有时候可以先挖掘购买理由，再根据这个购买理由去定制开发产品。所以有时候，光看购买理由，就能大概判断这个产品好不好卖了。

那说回主题，大家觉得是策划重要还是设计重要呢？