品牌升级主要是要升级三个方面：

第一是品牌的话语体系，话语体系是任何国家、组织、企业的基础，比如我们国家以前提出以“阶级斗争为纲”，是一个时代的主旋律，后来提出以“经济建设为中心”，那么重心变了，行动也就变了。比如李宁这个服装品牌，之前提出“90后李宁”反响平平，后来提出“中国李宁”，走国货路线获得了成功。

第二方面是品牌的符号系统，还是以国家为例，比如国旗、国歌、国徽、红色、长城这些都是国家的符号系统，对于品牌来说就是能代表我们的标识、色彩、吉祥物等等能被记住的元素。

第三方面是产品结构，品牌的基础就是产品，那产品结构的升级，就是重新思考我们的产品矩阵有哪些，每只产品的角色和任务是什么，以及产品推出的先后次序。