千万不要认为写品牌故事是一个需要多少文采的工作，实际上，你越是简单理解这个事，反而越接近本质。要轻松写出品牌故事，看看下面三个观点：

一、别去编故事，而是挖真事。

它不是杜撰，更不是写一个像童话、神话一样虚无飘渺的东西，这和本来目的是南辕北辙。故事的目的，追求的是让品牌能被谈论，能被谈论的东西，一定是基于真实的社会生活的，特别是人们都经历过的场景。

例如：

“海尔砸冰箱事件——因发现不合格产品，张瑞敏怒砸76台冰箱”；

“褚老从巅峰到低谷，出狱后74岁再创褚橙”；

真实是第一个要素，那你说企业的真事都很平凡怎么办？往下看

二、写品牌故事需要的是“发现和加工”的能力。

你要有一点当导演的感觉，判断什么样的情节能引起共鸣，带着这个标准去发现企业经历过的事。事件可能没有戏剧性，但是你可以加工它，通过修辞、润色、夸张，让稍微感动或震撼，变得非常感动或震撼，包括增加一点冲突进去，毕竟狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

品牌故事有点像寓言，可以适当加工，这是为了增加故事的张力，重要的是故事背后表达的那个道理或者态度。

三、故事越短越好，长篇大论是费力不讨好。

第三点，容易走偏的是，费力的写一大堆情节，其实好故事的第一个标准就是简单。

要让它在坊间口口相传，太复杂了不行。

最好就是几十百余字，核心意思甚至就一句话，把它当成是一个让人爱谈论的“记忆碎片“，通过这个片段，让我们的品牌能不胫而走、口口相传。

例如：“三个爸爸空气净化器，是由三个刚当上爸爸的男人，因为孩子呼吸不到干净空气而创立的”。

你看，故事细节不重要，细节一多就不好传播。

另外提示一下最容易出现的三个错误

1、第一不要加入太多“想说的”， 比如既要展现地域的历史、又要体现公司的文化，还要融入某个特定事迹….，包袱越多故事越重，根本飞不起来，谈何不胫而走。一切先以怎么好传播为标准，砍掉一切拖后腿的要素，不然一切都是零。

2、文采飞扬，辞藻华丽会提高阅读和理解成本，每提高一点成本，就增加了一层传播难度，要字词简单、通俗易懂。

3、品牌故事的最终目的，是为了让品牌被别人谈论，不要“创意表演秀”，而是遵循“一切创意都是为了降低营销传播成本”的理念。